En 2006, Gibory Consultant a géré près de 60 compétitions d’agences conseil en communication, chiffre sensiblement égal à 2005.
Les annonceurs dans leur trés grande majorité recherchent l’agence conseil en communication la plus en avance qui pourra les aider à réinventer leur communication et leur stratégie de moyens.
L’année a été marquée par :
- Une forte montée en puissance de la dimension internationale des consultations (38% du total), dont 20 % étant menées par Gibory hors de France (Maghreb, Europe continentale et de l’Est)
- La croissance des compétitions de communication intégrée (30% versus 22% en 2005)
- L’émergence de compétitions mixtes « marketing services + communication interactive » (8 %)
- L’effritement des compétitions purement publicitaires (19% versus 22% l’année dernière)
- Une baisse sensible des compétitions de relations presse et de design
- Trois sujets lourds (EDF, RATP et Schneider-Electric).
| Nature des compétitions |
2005 |
2006 |
|---|
| Communication Intégrée | 22 % | 30 % |
| Publicité | 22 % | 19 % |
| Relations publiques presse | 16 % | 11 % |
| Interactif | 10 % | 14 % |
| Marketing services | 14 % | 9 % |
| Marketing services + Interactif | NS | 8 % |
Autres : Stratégie Com, Achats d’Espaces,
Design, Edition, communication médicale, ... |
16 % | 9 % |
| TOTAL | 100 % | 100 % |
Perspectives 2007
Après avoir connu plusieurs années d’érosion, nous anticipons chez Gibory Consultant
un retour en grâce de la publicité et de l’excellence créative qu’elle véhicule. Ce phénomène sera amplifié par l’ouverture de la publicité à la grande distribution.
Nous prévoyons également que les stratégies de moyens à 360° constitueront le cœur de la plupart des compétitions en 2007.
La dimension internationale poursuivra sa montée en puissance, l’Europe étant définitivement passée du statut de marché « export » à marché « domestique ».
Christian Larger
Président
www.gibory.fr |
