La bonne surprise de cette fin de l’été 2006, c’est le redémarrage de la croissance française, avec une hausse de +1.1% enregistrée au second trimestre, après un premier trimestre décevant (+0.5%). Les prévisions de croissance de 2.5% pour l’ensemble de l’année semblent désormais à portée de main.

 

Le marché publicitaire, lui aussi, va connaître en 2006 un réel rebond avec une croissance attendue des investissements bruts de 3% versus 1.1% l’année dernière. Bien sûr, il faut prendre en compte l’effet ‘’Coupe du Monde de football’’ qui a dopé l’activité publicitaire au 1er semestre. _ D’autres éléments plaident pour la persistance d’une bonne météo, comme l’explosion des investissements sur Internet (+57% au 1er semestre 2006 versus le 1er semestre 2005 selon l’IAB-TNS Media Intelligence). Fort de 984 millions d’euros d’investissement bruts, le net s’octroie désormais 9 % de part de marché contre 0.9% pour le cinéma.
Par ailleurs, le succès de la TNT avec 4 millions d’adaptateurs vendus ou loués en France fin août 2006 participe également au dynamisme du marché publicitaire.

 
Témoin du regain de dynamisme du marché, la tendance à la création de nouvelles agences enregistrée dès 2005 s’amplifie. Entre la fin août et la mi-septembre, 5 nouvelles agences se sont en effet lancées :

• NIW issue du regroupement de Noodle, Icilondres et Wcube
• OTHERS, sous la houlette de Didier Stora et Hélène Huteau, respectivement ex Président et Directrice de la création de Draft France
• R ! DESIGN EXPERTS, lancée par Stéphane Ricou, ancien Président et co-fondateur de Paris Venise Design
• SCRIPTO SENSU, agence de communication éditoriale créée par Bertrand Vorimore, ancien de Textuel.

Souhaitons un grand succès à ces nouveaux entrepreneurs.

Christian Larger
Président
www.gibory.fr