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Christian Larger, président de Gibory Consultant et professeur à l’Institut d’Etudes Politiques de Paris, tire les conclusions du 6ème sommet mondial Adforum auquel il a assisté en octobre dernier.
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En 2007, Gibory Consultant a géré 62 réflexions stratégiques et compétitions d’agences. L’année a été marquée par : L’effritement des compétitions purement publicitaires La poursuite de la croissance des compétitions de communication intégrée
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Le processus classique de compétition pour attribuer les budgets de communication (Long list, short list, brief de quatre agences …) est très largement utilisé par les annonceurs en France.
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A l’heure de la fragmentation des médias, de la montée en puissance de la TNT et du web 2.0, les entreprises et leur(s) marque(s) doivent impérativement mettre en Å“uvre un véritable Marketing de la Rencontre avec tous leurs publics cibles.
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En 2006, Gibory Consultant a géré près de 60 compétitions d’agences conseil en communication, chiffre sensiblement égal à 2005. Les annonceurs dans leur trés grande majorité recherchent les agences les plus en avance qui pourront les aider à réinventer leur communication et leur stratégie de moyens. L’année a été marquée par ...
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La bonne surprise de cette fin de l’été 2006, c’est le redémarrage de la croissance française, avec une hausse de +1.1% enregistrée au second trimestre, après un premier trimestre décevant (+0.5%). Les prévisions de croissance de 2.5% pour l’ensemble de l’année semblent désormais à portée de main.
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Selon une étude publiée en août dernier par le « Pew Research Center », la télévision demeure aux États-Unis le média recueillant le plus d’audience. Mais grande nouveauté outre Atlantique, les américains consultent désormais autant l’Internet que la presse papier.
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A l’heure d’une véritable révolution du paysage audiovisuel français avec la fin programmée de la publicité sur les chaînes publiques, il convient de commenter l’activité des transferts de budgets de communication pilotés par Gibory Consultant en 2008...
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Il y a quelques semaines, Denis Boutte EVP de Gibory Consultant prenait part au sommet mondial d’ADFORUM à Shanghai. Je suis heureux de vous faire partager aujourd’hui la synthèse de son carnet de voyages.
Christian Larger
Président Gibory Consultant
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Un accompagnement efficace, une parfaite connaissance des agences et beaucoup de temps gagné.
